Viber стикери на Дневник Героите на деня. Използвай без мярка.

IMG_5060

Viber стикери на Дневник Героите на деня. Използвай без мярка.

Viber са си явление по Балканите и почти не познавам човек да няма инсталирано приложението на телефона си. Стикерите са един от успешните начини брандове да са в съзнанието и ръцете на потребителите си навсякъде, с Viber. Има изграден силен модел на потребление, има търсене, логично е да има и предлагане.

Комплиментите са за екипа на Дневник, както винаги достатъчно креативни, актуални и различни.

Екранът е от подсещането за стикерите в Инстаграм фийда на Капитал.

 

Знам какво похарчи миналото лято

IMG_5208

Искрени комплименти за UniCredit Bulbank и браво на Жоро – за пореден път показват как с лекота, мисъл и стил (дори) банка може да има забавен, четим и полезен за хората блог.

Конкретният пост е тук, но си заслужава блогът им да се следи като цяло.

Браво на Audi Bulgaria – изумително добра реакция, която носи дивиденти

IMG_5226

Audi Bulgaria не проспаха звездния миг на Мерцедес покрай случката с прокурорските болтове, а проявиха смелост, находчивост и нюх и се метнаха на вълната на народното недоволство и пожънаха невероятен успех!

Не знам кога и как иначе биха имали близо 800 споделяния без насърчаване на поста чрез спонсориране.

Комплименти за маркетинг екипа, сътворил това чудо!

Браво за Power Pops!

IMG_4961

Браво и за Power Pops, които за втора поредна година са смело в подкрепа на София Прайд! Това, за нашата реалност, както е видно го правят малцина.

Дайте им по един fb like поне :)

Браво за Absolut. Предразсъдъците нямат шанс

IMG_4920

Имам си чудна колекция от социални реакции на прайда в различни точки на света. И ми е супер кеф да добавя и тази на български в анонс на афтър парти за прайда в събота. Браво на Absolut!

Justin Trudeau в Instagram

IMG_4929

 

Justin Trudeau има превъзходно поддържани социални канали и може да е за пример на всеки друг лидер. Отделно от това, че е млад, красив, в разцвета на силите си, показва постоянна близост до хората, непринуденост в общуването и адекватни реакции на случващото се

В пост от днес той отбелязва Световния ден на околната среда и демонстрира за пореден път загрижеността си за планетата и бъдещето.

Да види тази снимка някой класически комуникатор преди 20 години – ще я разнищи. Към днешна дата я намирам за брилянтна. И си / ни пожелавам така добре комуникиращи политици.

Корпоративните блогове – няколко прекрасни български примера

corporate

Темата за корпоративните блогове ме вълнува, не само защото съм фен на блоговете, но и защото виждам все по-серозното им навлизане при компаниите на Запад. За съжаление, макар корпоративните блогове да не са ново явление, все още качествени такива, списани и от големи и от малки компании се броят на пръсти. И за да дам едно рамо, пък и поглед на най-добрите – ето списък:

Блогът на ПИБ
http://blog.fibank.bg/

Блогът на Уникредит Булбанк
https://www.unicreditbulbank.bg/bg/blog/

Видима Идеал Стандарт блог
http://blog.vidima.bg/

Блог Екопак
http://blog.ecopack.bg/

Блог Имоти Доверие
http://www.blog.imotidoverie.bg/

Блог на Руал Травел
https://blog.rual-travel.com/

Блог Овъргаз
http://blog.overgas.bg/

Блог на Камакс
https://www.kamax.bg/blog/

Блог на Ремонт Експерт
http://remontexpert.bg/velikdenska-ukrasa-bez-mnogo-usiliya/

Блог на Либхер България
https://blog.liebherr.com/domakinski-uredi/bg/

Блог на Ей Би Си Дизайн енд Комюникейшън
http://blog.abcbg.com/

Още за корпоративните блогове и как максимално да извлечем полза от тях има в тази статия тук.

Мартин Милиев: добрата реклама е като изкуството – вълнува, носи послание и устоява на времето

15267789_10154790606648988_5095791471168961084_n

Има едни хора, които често остават някак невидими в целия маркетинг процес, не са толкова шумни, но са много важни също, за да върви цялата ни комуникация добре. Е, Мартин Милиев е от тях.

Един важен разговор за процесите отвъд най-видимото от маркетинговите комуникации с човек с наистина голяма експертиза и дълъг опит в тези дълбоки води.

Какво правиш през деня, работно?

Ровя из социалните медии – блогове, форуми, Twitter, Instagram, и проверявам кой какво и защо пише за даден бранд, продукт или компания. После обобщавам информацията и наблюденията си за да могат разни други хора да пишат ПР стратегии.

С какво е по-различен Интернет днес от този преди 3 и преди 10 години?

Днес – както бяха писали в Guardian (https://www.theguardian.com/technology/2016/dec/04/google-democracy-truth-internet-search-facebook) наскоро, вече взимаме интернет за даденост. Лично за мен интернет и on demand технологиите и услугите, като Zip Car, са един от основните източници на оптимизъм в съвременния свят.

Не виждам чак такава огромна разлика с интернет от преди 3 години.
10 години – скорост, размер (смарт телефоните), брой потребители и начин на употреба.

Какво казваш на хората, които считат, че Twitter за маркетингови комуникации в България не си заслужава?

Twitter наистина не е платформа подходяща за всеки бранд. Преди да зачеркнат Twitter, първо да проверят какво се случва там, дали някой говори за техния бранд и какво, дали има поле за смислена комуникация, а не просто качване на промо материали и линкове.

Какво е основното, което липсва като знание на маркетинг специалистите, за да действат адекватно онлайн?

Основният проблем, отнасящ се и за офлайн маркетинга (ако въобще през 2016 може да делим маркетинга на офлайн и онлайн), е липсата на навик на ползване на данни и анализи. Често се работи на сляпо или с маркетинг данни със сбъркан дизайн на проучването. Липсват и знания какви са предимствата и недостатъците на различните видове анализи, кога и как да се използват тези анализи.

Кампании, които са наистина “wow!” за теб?

Когато бях студент, имах късмет да изучвам история на изкуството един семестър. Дефиницията за изкуство, на която се спряхме, беше „Да вълнува, да носи послание и да устоява на времето“. Донякъде разбирането ми за wow кампания попада в тази рамка:

Ясно послание и целева аудитория, качествено изпълнение и елемент на “That was really cool”. Преведено на прост език – да си кажа „ей, това е точно за мен“ или „абе ясно, че не продават на мен, но ако им бях целева аудитория, бих купил“.

Кампании, които не увехват, които и години по-късно продължават да ме вълнуват.

Благодарности на Ники Ванчев за този клип:

Малко хора познават 2Pac в тази му роля:

И за финал:

Добре комуникираните CSR кампании също ме впечатляват, особено когато няма ясна пряка връзка между каузата и бранда (тип производител на храна дарява храна). Бих дал за пример IKEA с осиновяването на кучето (http://www.businessinsider.com/ikea-pet-adoption-2014-7) или „апартаментите“ на сирийците (http://www.adweek.com/adfreak/ikea-built-room-one-its-stores-look-damaged-home-syria-174472) . В България – Lidl и зелената линия е готин пример, Виваком и „Жълти стотинки“.

Не на последно място – малки брандове с адекватно съдържание и поведение в социалните медии. Винаги ми става приятно, когато Бял Щърк ми тоастнат чекирането със страхотния им IPA в Untappd (https://untappd.com/b/white-stork-beer-co-india-pale-ale/1520928).

На къде върви Интернет?

Върви към поредният разлом в историята на човечеството.
Както през 1644 Джон Милтон и британският парламент са се чудили как да се справят с дезинформацията и свободното ѝ циркулиране сред масите, така и човечеството и технологичните гиганти като Google и Facebook ще трябрат да преболедуват сегашното състояние на инфорамцията и съдържанието в интернет.
Ще продъжлаваме да търсим баланс между ползите, рисковете и навлизането в личното пространство на технологиите и данните (http://www.newyorker.com/tech/elements/augmented-urban-reality?mbid=social_twitter, https://www.theguardian.com/technology/2016/nov/22/google-bar-shop-busy-real-time-live-data-black-friday?CMP=twt_gu). Накрая Julian Simon пак ще се окаже прав.

(снимката е от гостуването на Марто в НБУ при моите студенти маркетинг, декември 2016).

Instagram – първите платени реклами на български

Първите винаги печелят, смелите – също.

Отскоро в Инстаграм има възможност и за платено присъствие. Отбелязано със “Sponsored”, разбира се. Има и call to action бутон. И първите опитали, т.е. най-смелите и вероятно иновативно настроени брандове, вече печелят.

Ето ги:

IMG_0728

IMG_1203 IMG_0432 IMG_9451Инстаграм е чудесна площадка за присъствие ако имате аудитория преобладаващо между 18 и 25 години и преобладаващо момичета.

Смелост е нужна днес, смелост.

 

Turkey.Home или как се прави успешна кампания на туризъм в twitter

IMG_1226 IMG_1224 IMG_1223 IMG_1222Думите са излишни. Екраните казват достатъчно.

Единствено от мен – браво за Turkey.Home! И се надявам някой от взимащите решения у нас как да се изхарчат безумно пари (хм, наши пари, на данъкоплатците) за реклама на България като туристическа дестинация да надзърне и почерпи вдъхновение.

IMG_1227