Мартин Милиев: добрата реклама е като изкуството – вълнува, носи послание и устоява на времето

15267789_10154790606648988_5095791471168961084_n

Има едни хора, които често остават някак невидими в целия маркетинг процес, не са толкова шумни, но са много важни също, за да върви цялата ни комуникация добре. Е, Мартин Милиев е от тях.

Един важен разговор за процесите отвъд най-видимото от маркетинговите комуникации с човек с наистина голяма експертиза и дълъг опит в тези дълбоки води.

Какво правиш през деня, работно?

Ровя из социалните медии – блогове, форуми, Twitter, Instagram, и проверявам кой какво и защо пише за даден бранд, продукт или компания. После обобщавам информацията и наблюденията си за да могат разни други хора да пишат ПР стратегии.

С какво е по-различен Интернет днес от този преди 3 и преди 10 години?

Днес – както бяха писали в Guardian (https://www.theguardian.com/technology/2016/dec/04/google-democracy-truth-internet-search-facebook) наскоро, вече взимаме интернет за даденост. Лично за мен интернет и on demand технологиите и услугите, като Zip Car, са един от основните източници на оптимизъм в съвременния свят.

Не виждам чак такава огромна разлика с интернет от преди 3 години.
10 години – скорост, размер (смарт телефоните), брой потребители и начин на употреба.

Какво казваш на хората, които считат, че Twitter за маркетингови комуникации в България не си заслужава?

Twitter наистина не е платформа подходяща за всеки бранд. Преди да зачеркнат Twitter, първо да проверят какво се случва там, дали някой говори за техния бранд и какво, дали има поле за смислена комуникация, а не просто качване на промо материали и линкове.

Какво е основното, което липсва като знание на маркетинг специалистите, за да действат адекватно онлайн?

Основният проблем, отнасящ се и за офлайн маркетинга (ако въобще през 2016 може да делим маркетинга на офлайн и онлайн), е липсата на навик на ползване на данни и анализи. Често се работи на сляпо или с маркетинг данни със сбъркан дизайн на проучването. Липсват и знания какви са предимствата и недостатъците на различните видове анализи, кога и как да се използват тези анализи.

Кампании, които са наистина “wow!” за теб?

Когато бях студент, имах късмет да изучвам история на изкуството един семестър. Дефиницията за изкуство, на която се спряхме, беше „Да вълнува, да носи послание и да устоява на времето“. Донякъде разбирането ми за wow кампания попада в тази рамка:

Ясно послание и целева аудитория, качествено изпълнение и елемент на “That was really cool”. Преведено на прост език – да си кажа „ей, това е точно за мен“ или „абе ясно, че не продават на мен, но ако им бях целева аудитория, бих купил“.

Кампании, които не увехват, които и години по-късно продължават да ме вълнуват.

Благодарности на Ники Ванчев за този клип:

Малко хора познават 2Pac в тази му роля:

И за финал:

Добре комуникираните CSR кампании също ме впечатляват, особено когато няма ясна пряка връзка между каузата и бранда (тип производител на храна дарява храна). Бих дал за пример IKEA с осиновяването на кучето (http://www.businessinsider.com/ikea-pet-adoption-2014-7) или „апартаментите“ на сирийците (http://www.adweek.com/adfreak/ikea-built-room-one-its-stores-look-damaged-home-syria-174472) . В България – Lidl и зелената линия е готин пример, Виваком и „Жълти стотинки“.

Не на последно място – малки брандове с адекватно съдържание и поведение в социалните медии. Винаги ми става приятно, когато Бял Щърк ми тоастнат чекирането със страхотния им IPA в Untappd (https://untappd.com/b/white-stork-beer-co-india-pale-ale/1520928).

На къде върви Интернет?

Върви към поредният разлом в историята на човечеството.
Както през 1644 Джон Милтон и британският парламент са се чудили как да се справят с дезинформацията и свободното ѝ циркулиране сред масите, така и човечеството и технологичните гиганти като Google и Facebook ще трябрат да преболедуват сегашното състояние на инфорамцията и съдържанието в интернет.
Ще продъжлаваме да търсим баланс между ползите, рисковете и навлизането в личното пространство на технологиите и данните (http://www.newyorker.com/tech/elements/augmented-urban-reality?mbid=social_twitter, https://www.theguardian.com/technology/2016/nov/22/google-bar-shop-busy-real-time-live-data-black-friday?CMP=twt_gu). Накрая Julian Simon пак ще се окаже прав.

(снимката е от гостуването на Марто в НБУ при моите студенти маркетинг, декември 2016).

Instagram – първите платени реклами на български

Първите винаги печелят, смелите – също.

Отскоро в Инстаграм има възможност и за платено присъствие. Отбелязано със “Sponsored”, разбира се. Има и call to action бутон. И първите опитали, т.е. най-смелите и вероятно иновативно настроени брандове, вече печелят.

Ето ги:

IMG_0728

IMG_1203 IMG_0432 IMG_9451Инстаграм е чудесна площадка за присъствие ако имате аудитория преобладаващо между 18 и 25 години и преобладаващо момичета.

Смелост е нужна днес, смелост.

 

Turkey.Home или как се прави успешна кампания на туризъм в twitter

IMG_1226 IMG_1224 IMG_1223 IMG_1222Думите са излишни. Екраните казват достатъчно.

Единствено от мен – браво за Turkey.Home! И се надявам някой от взимащите решения у нас как да се изхарчат безумно пари (хм, наши пари, на данъкоплатците) за реклама на България като туристическа дестинация да надзърне и почерпи вдъхновение.

IMG_1227

 

12 wow примера за брандове в топ тренда на деня – #lovewins

1

 

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12А вашият бранд къде и как е днес? При хората ли е?

#brave #lovewins #равенство #смелост

 

#biblioconf и как да продаваме и популяризираме книги онлайн

Screenshot-141днес сайтът за електронни книги Biblio.bg проведе в София първата по рода си конференция за електронни книги, на която присъстваха голяма част от родните издателства и много автори, студенти, хора от библиотеките, от списанията.

моята лекция беше на тема онлайн маркетинг на книги в социалните мрежи и най-важните съвети за това са:

1. нека сме там, където са читателите – в Интернет!2. нека се грижим за собствените си медии (нашия сайт), но да опитваме да спечелваме медийно внимание онлайн (социалните мрежи, блоговете)
3. няколко важни ключа:
релевантност
креативност и визия
забавление и полезност
консистентност
постоянство

издатели и писатели – ръка за ръка в пътя към читателите онлайн :)

презентацията ми от днес е тук

клипчето с бетето, което не разбира как “работи” списанието е тук

клипчето-трепач с digital natives е тук

писах още: да си свала много електронни книги, възхвала на електронните четци, как децата ни да четат повече, е-книги vs хартиени

Happy Voting, Europe

чудесна кампания за гласуване на Евро изборите – happyvoting.eu

и интерпретацията на песента от студентите в НБУ

за два дена вирусно разпространение и 6000 гледания! поздравления!

комплименти!

#TheNextBigThing 2014

imagesначалото на годината винаги започваме с планове и мислене “кое ли ще е новото голямо нещо за тази година?”. е, реших да споделя скромните си наблюдения за новото в онлайн, което вероятно ще дойде, ще се случи тук при нас в идните 12 месеца. погледнах какво казват и други експерти, разбира се (Юлиан Влахов от Unicredit Bulbank)

more mobile. ясно е като бял ден. не само децата, младите хора, а и силно уплътняване сред 30+ и 40+. това означава задължително бизнесът да се замисли за своето мобилно присъствие (отзивчив дизайн, мобилни версии, приложения).

more personal. тъй като ще използваме все повече онлайн през mobile ще е нужно всичко да е много по-лично. големият успех на социалните мрежи идва именно от там. не е сложно, но изисква да се помисли на ново ниво. и да се направи. ще се случва при успешните брендове.

more blogging and more social. това ще са каналите. основните. всичко друго минава в периферия. защото именно те са лични, бързи, навсякъде с нас. който не го е разбрал изостава не с една, а с много крачки. разбира се, използването им, дори да изглежда лесно, си има тънкости.

less details. flat дизайнът рулира. това е новата мантра. вероятно на повечето традиционно мислещи (разбирай консервативни) бизнеси това ще им дойде в повече и ще го подминат с пренебрежение. а не бива. малкото е новото много. и за цвят и за детайл в дизайна. двиузмерно, плоско, лесно разпознаваемо, въздействащо.

less time. в надпреварата за мниманието времето, което потребителите ще отделят на отделните брендове ще е все по-малко. и всяка класическа (разбирай добре останувена, но демоде) комуникация ще е все по-неуспешна и неефективна.

less bulk. не бива да губим времето на хората, а и нашето време и ресурси за неефективни комуникации и с ниско ROI канали. оптимизация. оптимизация. оптимизация.

май това е. каня и Ками и Денис и Ади да се включат и да споделят своите очаквания за 2014-та. хайде да видим :)

каня те да участваш в БГ Сайт 2013!

jury_invitation2

jury_invitation14

jury_invitation18

Камелия Нинакова, Десислава Бошнакова, Ива Фъзлова – три чаровни дами, част от журито на конкурса БГ Сайт 2013 ви канят да участвате!

регистрацията е до 15 октомври на www.bgsite.org

хайде