digital timeless Macedonia

Македония кани българите да я опознаят със силно аутдор присъствие из София, използващо стих на родния ни Иван Вазов, но също и с банери из къде ли не, поканяща ни да посетим “Страната на приключенията”

чудя се има ли подобна кампания за България в Македония?

да тежи, да тежи, колко да тежи един банер

да, вече и в България има утвърдени банерни стандарти. и да, все още на мнозина във веригата е трудно да разберат това.

банерите освен размер (който е в пискели) имат и тежест (ще рече файлов размер). всички тези детайли следва да са според определени стандарти и родните онлайн медии, които държат на себе си и работят като света, а именно – тези, членове на IAB България, държат да се спазват стандартите за банерна реклама.

– банерът трябва да е лек, за да се зарежда бързо и да не тежи на зареждането на цялата страница

– банерът се гледа на екран на компютър, което е различно от телевизора

– банерът има само 3-4 секунди, за да грабне потребителя, а не прекъсва любимия филм в сюблимния момент

за жалост клиентите често бъркат онлайн средата с телевизия, а голяма част от creative и рекламните агенции, които нямат специализиран отдел за онлайн, също не знаят много от спецификите и конкретно стандартите и с това се стига до недоразумения. сценарий за банер, който е далеч от стандарта, растерна графика, за да изглеждат нещата по-добре, вместо векторна водят до голям файл, тежък файл, файл, който онлайн медиите няма да приемат.

ето такива неща се случват понякога. им още много да учим. всички.

новите звезди в света на банерите

дисплеят онлайн все още е и дълго ще бъде силен. но всички се мъчим да намерим по-разнични формати, за да привлечем вниманието, клика на потребителя и постигнем с това по-високи резултати

в битката за банерното пространство у нас в последните месеци работи група експерти, които мислят и изработват родните банерни стандарти

междувременно IAB, организацията, която в световен мащаб се грижи за регулациите в онлайн рекламата искат да пенсионираме вече класиката 468х60 и промотират новоизгряващите банерни формати

ако се оглеждаш за нещо ново при банерите, знай, че raising stars са форматите billboard, filmstrip, portrait, pushdown, sidelick и slider. любим ми е sidekick. е, за жалост още не се предлагат достатъчно у нас. което ги прави пък още по-успешни. ето тук обяснени всички – цък

имаме си вече родни банер стандарти

вчера бяха публикувани, макар реално работата по тях да започна преди няколко месеца – имаме си вече основните банерни стандарти. добрата новина е основно за онлайн медиите и уеб / банер разработчиците. ясно е, че рекламодателите винаги ще се стремят да са извън стандартите, но пък ще е необходимо и да се съобразяват с тях

та ето ги кои са:

300×250 Medium Rectangle – най-масовият банер текущо у нас и най-ефективен;
728×90 Leaderboard – също доста разпространен;
160×600 Wide Skyscraper – традиционно небостъргачът е популярен, но в последните месеци се заменя масово с последния в списъка тук;
468×60 Full Banner – това е най-първият банер формат, утвърден от IAB, той ту отпадаше през годините, ту се появяваше, но очевидно още присъства стабилно в родните онлайн медии и с това влиза и в нашия стандартен set, много работещ за performance формат;
300 x 600 Half Page Ad – новоизгряващата звезда на хоризонта, в търсене на по-голяма видимост.

за моя радост останаха на английски, защото иначе преводът им е спорен и понякога подвеждащ и в този спор имах свое мнение, на което държах

стандартите се разработват от експерти от около 20 онлайн медии, доставчици на услуги, дигитални студиа, рекламодатели и се утвърждават от двете браншови организации – IABulgaria и БУА. подробности има тук

това е само първата крачка. работата продължава. в момента се работят тежести и rich media изисквания. ще има още новини, скоро.

в търсене на нови звезди в … рекламните формати

IAB стартираха Rising Stars Ad Format Competition в търсене на нови рекламни формати. истинско предизвикателство.

сладки са стандартните и най-популярни за момента банери – квадрат (300×250), който смутено пита “Какво? Не съм ли достатъчно креативен за теб?!” и небостъргача (160х600), който също е отчаян, че след 1 трилион (има ли такова число?!) някой скоро ще го надмине …

всеки е поканен да се включи с предложения. ще е забавно.

а междувременно се връщам назад във времето, когато преди 160 на 600 беше 120 на 600, и още по-преди, когато масовката беше 468 на 60 и класиката 88 на … колко беше? :)

за кликовете и кликащите

данните са от доклада на comScore от онзи ден (окт 2010), доста от основните факти бяха проговорени на Webit, голяма част изтекоха и бяха повторени из twitter

ето малко изключително любопитни факти за кликовете и кликащите, естествено не другаде, а онлайн:
84% от населението онлайн НЕ клика на реклама
4% кликат умерено, а 4% – доста
22% от всички кликащи са доста кликащи
67% от кликовете са дело на доста кликащите

така излиза, че 4% от онлайн хората правят 67% от кликовете
wow!

това е важен урок за рекламодателите – не гонете кликове! за жалост рекламодателите у нас днес са се концентрирали върху кликове като резултат и само така (или хайде, основно така) отчитат успеха на своите кампании

хайде още малко цифри:
най-висок среден ctr на банер има в Малайзия – 0.30, а най-нисък – във Филнандия – 0.05
средно най-висок ctr на банер дават автомобилните – 0.15, а най-нисък – финансовите – 0.06

добри цифри за сверяване на часовника. вие какъв последно среден ctr направихте?

още малко за неочакваната реклама онлайн

по повод семинара за нетрадиционно онлайн присъствие днес вчера запитах в статуса си във фб за реклама, която ви е впечатлила онлайн напоследък.

получих много линкове, ето интересни от тях, но те са основно за качени снимки на герила и други нетрадиционни офлайн неща

ето тук (кредит Емо)

тук още малко (кредит Емо)

а ето и един пример за яка онлайн реклама, нетрадиционна, интерактивна и мега добра

линкът е: http://www.youtube.com/tippexperience

(кредит Денис)

писане за уеб и отглаголни съществителни

семинарът писане за уеб, организиран от лукрат вчера беше приятелски уютен, забавен и сис сигурност полезен за доста от присъстващите. за мен си ми беше приятно да съм сред приятели, да си говорим за какво ли не, но и за работа :)

една от темите излезе някак от на Владо Kaladan презентацията – за отглаголните съществителни

“търси” или “търсене”

“влез” или “вход”

след спора – зависи от контекста, зависи от медиата :) на банерите и електронните магазини им е простено.