Цигарите ми, цигарите ти, инфлуенсър ли си …

influ

Из социалните мрежи се споделят тези “прекрасни” постове от Инстаграм, събрани от shmatko с акцент върху уж небрежно подметнатите или присъстващи в кадър кутии цигари на харесвани и разпознаваеми “вип” персони от родната сцена. В списъка са Азис, Мария Илиева, Криско, Гери Никол, Николета Лозанова, Поли Генова …

В допълнение на цигарените кутии из постовете на тези “инфлуенсъри” става ясно, че “инфлуенсърите” пият алкохол, пушат яко, играят хазарт, восят се на скъпи коли и ходят из лъскави места.

Всичко това е ясно, че няма да ги некороняса, но ще замисли, надявам се, маркетолозите и комуникаторите дали биха искали брандовете им да са замесени така евтино с тези лица.

Репутация. Реклама. Риск.

d0b1d0bbd0b8d182d186

През изминалата седмица онлайн пространството се разбуни покрай брандирането на блиц с Райфайзен банк. Темата бе смело повдигната от Енея в блога й – https://ennuionearth.wordpress.com/2017/12/07/ethics-in-advertisement-and-fake-news/ (скрийншотът е от нея, с позволението й). И публикацията й – споделена от стотици хора онлайн. Много хора писаха възмутени писма към банката. В резултат на това дойде и отговор от страна на банката, който според скромното ми мнение, не бе адекватен. Целяли масовост на аудиторията. Не знаели по друг начин как да я достигнат. Ох.

Тук говорим за репутация. И гафът е сравним по ефект, а по дълбочина и многократно надминава този на Лидъл с липсващите кръстове от опаковките от лятото. В реакцията и двете компании се съревновават.

В контекста на говорене за борба с фалшивите новини, за свобода на словото, медийна обвързаност от една страна, в световен мащаб и от друга за бранда, който е толкова крехък, подложен на достатъчно изпитания отвън, за да е нужно да бъде сриван и с действия отвътре, ми се струва силно опасно подобно безотговорно поведение.

Ясно е, че при големите брандове хората, занимаващи се с различните комуникационни звена са много и често е трудно да се координират (което само по себе си е абсурдно, а в бъдеще мисля, че ще се засилва). Ясно е също, че им е нужна масовост на големите брандове. Че им е все по-трудно. Но мисля има достатъчно инструменти, за да се постигне тя и без да се греши по този начин.

Но дори това брандиране на сайта да е грешка (в споменатите дни миналата седмица бе почти на 100% честота), то платеното присъствие в съдържанието на сайта няма как да е грешка.

rbb-pr

Попитах онлайн експерти, проследяващи случая какво мислят за този случай. Ето отговорите им.

Какво / къде сгрешиха Райфайзен?
Мишо Бланк (https://twitter.com/muiiio)
Получих линк за да видя нещо. Отворих го и попаднах в Блиц, където най-забележимото нещо беше огромна реклама на Райфайзен.
С присъствието си там, те легитимират политиката на този сайт.

Оправдава ли гоненето на масов таргет появата навсякъде / на всяка цена?
Мартин Милиев
(маркетинг експерт, )
Не, просто е проява на мърлящина и липса на критично мислене. Може и на липса на опит.
Вместо заключение. Ще се радвам големите играчи на рекламния пазар у нас да са по-отговорни в бъдеще. В полза ще е не само за комуникациите им, но и за обществото като цяло.

Полезни връзки:
http://www.aej-bulgaria.org/

Добър продукт задължително върви с добър брандинг. Браво Primo!

IMG_5042

Primo е бранд за сушени плодове от Македония. И няма как да им се отрече – справят се добре и с брандинга и с качеството на продктите. И показват, че може. Въпрос за капацитет – личностен, творчески, на смелост и желание за успех без компромиси.

Браво Primo!

12 wow примера за брандове в топ тренда на деня – #lovewins

1

 

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12А вашият бранд къде и как е днес? При хората ли е?

#brave #lovewins #равенство #смелост

 

Poweb Brand и онлайн присъствие

Как да превърнем почитателите на една фен страница в консуматори на марката и впоследствие в лоялни клиенти, които да говорят за бранда онлайн?

Изисква се работа и тънки умения за онлайн комуникация. Не бива да сме агресивни, не бива директно да рекламираме. По-добре е да показваме предимства на продуктите си, да разказваме за тях, дори да въвличаме феновете ни да разказват за тях. Процесът не е кратък и изисква последователност, мисъл, грижа.

Маркетинг на съдържанието. Как трябва да пишем, за да сме успешни онлайн?

О, няма единна рецепта! Но има някои важни правила. На първо място – кратко. Никой днес вече не чете дълги текстове. На второ място – забавно. На трето място – полезно. Останалите правила ще разгледаме в подробности на семинара!

Read more: http://interview.actualno.com/Justin-Toms-Bydete-zabavni-i-polezni-i-shte-ste-uspeshni-onlajn-news_30964.html#ixzz33HtP3m00
подробности и регистрация за Power Brand семинара има тук