Turkey.Home или как се прави успешна кампания на туризъм в twitter

IMG_1226 IMG_1224 IMG_1223 IMG_1222Думите са излишни. Екраните казват достатъчно.

Единствено от мен – браво за Turkey.Home! И се надявам някой от взимащите решения у нас как да се изхарчат безумно пари (хм, наши пари, на данъкоплатците) за реклама на България като туристическа дестинация да надзърне и почерпи вдъхновение.

IMG_1227

 

IABForum България 2014

днес бе вълнуващ ден. но и ден, в края на който се чувствам смутена. най-важният форум на индустрията, уеб бранша, хората, които създават кампании, медии онлайн, мерят, анализират … не се представихме добре. дори никак. относително вяло начало, интересни няколко презентации и чужди лектори, а в края – фарс, който възбуди духовете, накара някои да се почувстват обидени, други – възмутени, трети – ядосани. интересно ми е бордът на IAB България с каква позиция ще излезе.

комплименти за Веско, който отнесе най-много работа по събитието! благодарност на лекторите и на спонсорите. вярвам всеки от нас си е отнесъл нещо полезно от деня. и нещо поне за размисъл.

ето и някои туитове, които маркират по-цивилизованата част от събитието:

On Google+ the personal brand is bigger than the company brand. Market your brand thru individuals, not company page! #IABForum

“It is really important for brands to provide content where users want to consume it”. That’s clever! #iabforum

It’s very likely your customers’ first interaction with your brand will be on a portable / mobile device #iabforum

How do I solve the dilemma about multi screen consumption at the same time? Simply- I do not watch TV at all :) #iabforum

#Digital предизвикателството: Намерете правилните хора, разкажете им интересна история и създайте връзка с тях #iabforum

 

поне си напаравихме selfie в началото на сцената :)

#iabforum

5 съвета за финансовата страна на маркетинга

Едно от най-големите предизвикателства в работата на маркетинг специалистите в последните години е да жонглират успешно със задачите си в условията на финансова стагнация и намалени бюджети. Да, ако само до преди 5-6 години се даваха нормални бюджети, днес те почти навсякъде са намалени с 20 до 50 %. А очакванията за постигнати резултати не са променени. Това изисква нови, специфични умения у маркетинг хората. За щастие има изход. Ето няколко златни правила в тази посока.

Евтиното е скъпо.
Старата максима все още е в сила – евтиното в повечето случаи излиза скъпо. Една често срещана грешка е да се подлъжем и да предпочетем нещо евтино, което после да съжалим, че сме избрали. Или качеството няма да е това, което сме мислили, или сроковете за доставка ще са прекалено дълги или съчетание от двете. Трябва да сме наясно и да проверяваме и договаряме добре, ако решим все пак да предпочетем евтино решение.

Нулев бюджет няма.
Няма как нещо да струва нищо. Дори само времето, което отдаваме, за да го измислим, сътворим струва пари. Да, в днешния свят има много безплатни неща – от електронна поща, през безплатни или доста евтини телефонни разговори, но ако се замислим – те отново са свързани с разходи. Сериозен бизнес няма как да се маркетира с нулев бюджет.

Онлайн инструменти на макс.
Интернет пространството дава необятни възможности. И не, тук не говорим само за социалните мрежи, които разбира се, след корпоративния сайт са най-важните. Доброто им познаване и умела употреба могат да позволят оптимизиране на маркетинг бюджетите, от една страна, а от друга – да позиционират фирмата като модерна, водеща, напредничева и високотехнологична.

Смятай отново и отново.
Най-важното условие за успешното справяне с бюджета за маркетинг цели е смятането. И без него не може да се мине. Доброто планиране, търсенето на оптимални възможности, прекалкулирането ще доведе неизменно до по-добри и във финансово отношение резултати. Така всички ще са доволни.

Креативни решения дебнат отвсякъде.
Добри резултати, все пак, могат да се постигат и с по-лимитирани бюджети. Не само защото условията го налагат. Условието е – малко повече мисъл, креативни решения и готовност за поемане на риск. Понякога нещо дребно, но хитро, в позитивен контекст, забавно, полезно, красиво, изпълнено със смисъл може да провокира силна реакция, споделяне, радост и да доведе до дълготрайни ефекти. За вдъхновение може да се обърнем отново към Интернет – безкраен извор на идеи.

Ясно ни е вече – това не е криза, това са новите условия, в които ще работим. Старите времена няма да се завърнат и всички ние малко или много трябва да се научим да действаме с повече мисъл, калкулации в рамките на лимитирани бюджети. И така да сме успешни.

Тестът е част от книгата 101 маркетинг приказки – свалете безплатно от тук.

свали ли си вече 101 маркетинг приказки. хайде.

1525646_10202262698520714_1788714619_nнаскоро Поли Козарова ме покани да напиша текст по повод 5-тата годиншина на блога й http://www.marketingburkan.com/

направих го с удоволствие. не само заради прекрасната Поли и велоколапната компания съавтори, а защото вярвам, че споделеното знание е истински ценното знание. и ако не се сподели всяко знание остава някак неживо.

искрени комплименти за цялата звездна компания съавтори – маркетинг гурута на днешна България

книгата се сваля безплатно тук – http://marketingprikazki.bg/, а скоро ще публикувам и своя текст

1512658_10202924051691935_1044198384_n

 

Антон Радев за дизайнът и взаимодействието

anton_radev

искам да разкажа за една книга, появила се в края на 2013-та година. темата е дизайн и взаимодействие. автор – Антон Радев, човек с дългогодишен опит в областта на дизайна

Къде е дизайнът и взаимодействието у нас днес?

Въпреки че, България е 30 години назад в човешко-ориентираните технологични дисциплини и реално погледнато тук не са се развили никакви бизнес традиции и учение, постепенно обществото в IT индустрията внася методи на работа и принципи. Голям процент от тези знания идват благодарение на чужди фирми, които отварят клонове тук и назначават екипи, които в процес на работа прилагат модели на поведение и работни програми. Специално програмирането на продуктите изключително напредна и в страната ни има голямо количество високо компетентни софтуерни специалисти. Това налага комуникация и екипна работа с различни екипи, което обогатява специалистите от различни области. Визуалният дизайн като цяло е също на много високо ниво. Взаимодействието обаче липсва – взаимодействието между визуалния и функционалния дизайн, грижата за потребителите и взаимодействието им със технологичните проекти и бизнес услугите. Бързите проекти, целящи бързи продажби и доходи, са враг номер едно на бизнеса не само у нас. Проблемът обаче не произлиза само от класическия подход “ориентиран към печалбата бизнес”. Инвестициите и бюджетите тук са малки. Все още не съм срещал или чувал за фирма у нас, която в своя дизайнерски отдел има налични специалисти едновременно по компютърна ергономия, типография, етнография, социология, интерфейсен дизайн, графичен дизайн и когнитивна психология. Трудно вероятно читателят възприема и двата термина “когнитивна психология” и “дизайн” съчетани в едно изречение.

Дали образованието дава достатъчно на желаещите или повече е самобитния талант и саморазвитието?

Ако един студент в България завърши последователно или паралелно икономическа специалност, информатика, художествена специалност и психология, то той ще е учил по дисциплините, които учат например в Stanford “Human-Computer Interactions”. Давам този пример не заради качеството на обучение, а заради обхватността. Аз лично два пъти започвах висшето си образование. И двата пъти го прекъснах. Не ме привличат много специалности в нашите университети. В същото време обаче инвестирам много енергия да съм максимално в крак с практиките по света и дори да развивам свои принципи и философия. На практика всички колеги, с които работя и съм работил в миналото, са развили
своите умения самостоятелно извън образованието си. Работя с изумителен системен архитект, който е учил и все още не е завършил икономика. Познавам трудно заменими програмисти, които са учили
художиствени специалности. Упоритостта и мотивацията прави специалистите в България изключителни.

Осъзнава ли бизнеса ролята на дизайна?

Неприятен въпрос. В книгата ми не всичко е приказно и позитивно. Написах една специална част, озаглавена “Личността на фирмата и нейното страдание”. В нея засягам буквално симптоми и неврози. Фирмите не съществуват реално в нашия свят. Те са само юридическо понятие. Всяка фирма е съвкупност от хора, а те всички носят своя емоционален и интелектуален капацитет. Всяка фирма е една голяма каша от общия сбор на цялата емоционалност, знания и поведение на хората в нея, особено
на лицата от горните етажи. При фирмите поговорката “какъвто бащата, такъв и сина”, спокойно може да се перифразира на “Каквито мениджърите, такива и продуктите”. Фирмите не осъзнават себе си като
една обща база от възпитание, поведение, цели, ценности, знания. Първо трябва да осъзнаят това, преди да тръгнат да осъзнават дизайна например. Но за да отговоря на въпроса, бих казал лаконично “не”.

За кого е книгата? Кои са нейните читатели?

Може би се тълкува общо, че книгата е за дизайнери, но това далеч не е само така. Ръководителите на екипи, мениджърите от всички нива и собствениците на фирми са тези от нас, които имат нужда да се огледат и да помислят защо в точно тази секунда по света се правят хиляди проекти, но през следващите години ще чуем два или три от тях. Къде отива това огромното количество труд и финанси? Това не е някаква изненада, която трябва да прочетете сами в книгата. Целият труд отива по дяволите, а похарчените милиарди суми просто сменят собствениците си. Фирми се отварят и затварят всеки ден, а безброй проекти потъват в забрава. Маркетинг специалистите също трябва да прочетат книгата, защото те трябва да приемат идеята, че маркетинга е само една малка част от общото преживяване, което потребителите имат за бранда. Темите за директното преживяване в маркетинг кампаниите и индиректното преживяване в рекламата ще им бъдат интересни, както и главата “Определяне на потребителските нужди”. Книгата е за всички хора, които искат да видят малко отвъд себе си. Консултантите по ползваемост също имат голяма нужда от това четиво с обширни теми, особено главите “Ползваемостта във всички етапите от дизайна на продуктите” и “Ползваемостта отвъд практиките за ползваемост”.

Какво пожелаваш на хората у нас, занимаващи се с дизайн?

Да не спират да се развиват никога, да не забравят особената значимост на професията си, да дават всичко от себе си и работата им винаги да помага на бизнеса и на обществото. Да берат плодовете на своя труд и да виждат истински резултати, промяна и посока.

още за книгата на Антон – в интервю за блога на ABC Design

Digitally yours since 1998

като на шега и хоп – тези дни отбелязваме 15 години от започването на нашата дейност – създаване на сайтове и онлайн маркетинг. беше ранната пролет на 1998-ма и вероятно не е за вярване, но сред първите, на които правихме сайтове бяха Институт по Метрология към БАН. помня как с Венци вървяхме в калта пред сградата на Института на 4-ти Километър и прелитаха малки снежинки в мартенския ден. все едно беше вчера.

15 години в бизнеса не е малко. и в живота не е малко.

ще отбелязваме с различни случки тази годишнина. ще споделям по малко и тук. подробности в блога ни и във фб на abc

бис за Marketing Academy Club

днес Marketing Academy Club стават на 1 година! честито им и да не губят ентусиазма си!

говорим си с Йонко Йонков, Съосновател и член на Управителния съвет на МАРКЕТИНГ АКАДЕМИ КЛУБ

Какво ви донесе работата по този проект, на теб и колегите ти?
Лично аз се научих да бъда активен и последователен във вземането на решения и в правенето на компромиси в името на общото благо. Сега, когато се занимавам с маркетинг професионално, започвам да си давам сметка колко ценен опит съм добил от участието си в управлението на Marketing Academy Club. Погледнато по-мащабно, много хора разбраха, че интересът ни в сферата на маркетинга се простира отвъд формалното образование.

А наградата от БГ Сайт?
Изключително сме щастливи от факта, че се класирахме на трето място в категорията, в която се състезавахме, според вота на публиката. Доказателство, че за по-малко от година сме успели да изградим общност със здраво ядро около маркетинговия си клуб – точно това беше и една от основните ни цели. Хиляди благодарности на всички приятели на Marketing Academy Club, които ни подкрепят.

Кои са любимите ти места онлайн? И от къде започва денят ти (виртуално)?
Предполагам никого няма да изненадам – социалните мрежи и блоговете. Там съм най-често и се чувствам най-добре. Виртуалният ми ден по традиция започва с отваряне на мейла.

Писах и за Ади, Девора, Петя, Емо, Тодор

предизвикателството и денят на БГ Сайт – покана

тази година решихме да опитаме нещо ново и го нарекохме предизвикателството
в него са поканени да се включат дизайнери, маркетинг и уеб хора ученици и стиденти, общо ще са 16 души и тази покана е за тях

четири партньора – HTTPool България, GetLokal, Лукрат и Superhosting.bg дават задача на своя отбор – всеки отбор е от 4 души. имат 4 часа да решат, брейнстормват, умуват и общуват си хората и след това в 4 слайда в 4 следобед да я представят пред публиката в денят на БГ Сайт

действието се развива на 12-ти, понеделник, в 10 в 4-те офиса започва предизвикателството, а следобед във Vivacom Arthall (ул Гурко, центъра на София) е представянето на проектите и награждаването на участниците в предизвикателството

мисля, че това е добра възможност 16 млади хора да:
– участват в решаването на реални, конкретни бизнес задачи, свързани с уеб;
– да се запознаят с други готини като тях, мислещи и креативни млади хора;
– да се докоснат до атмосферата в реалния бизнес с уеб, разберат казуси, проблеми, да получат вдъхновение;
– да се запознаят с екипите на тези четири доста добре установени бренда и то в приятелска неформална обстановка;
– потенциално да се харесат и да останат приятели, колеги за повече;
– да се забавляват, съчетавайки полезното с приятното :)

записването е до сряда 18 ч на info at bgsite.org. хайде :)

следобеда във Vivacom Arthall от 13.30 до 16.30 имаме силна програма:
– представяне на номинираните startup проекти, всеси за по 3 минути;
– вдъхновителни кратки лекции на големите от родния уеб Варов, Kaladan, Бойчев;
– представяне решенията на отборите в предизвикателството.

елате. запазете си понеделник следобед за БГ Сайт и елате.

пълната програма за деня на БГ Сайт 12 ноември понеделник е тук

100 маркетинг истории за теб

ако се интересуваш от маркетинг вероятно тази книга вече ти е попадала, макар да е само от около месец факт

100 български маркетинг приказки в лек стил ще те въведе в много практически аспекти от бизнеса у нас днес, вероятно ще те вдъхнови, насочи или образова

цели 100 си е много, така че има четива и за начинаещи маркетолози и за тези, които отдавна са в бранша, но имат нужда от различен поглед, а също просто за предприемачи или мениджъри – може да ти е от полза

книгата е дело на популярните блогъри Стефан Русев, Поли Козарова, Димитър Николов и Тихомир Петров и е издадена с професионалната помощ на писателя Тихомир Димитров

разпространява се безплатно. можеш да си изтеглиш 100 български маркетинг приказки от тук още сега

QR код за всеки

силно се впечатлих днес, когато видях на печата на Нотариус Стоянова и QR код, наред, разбира се с www адреса. QR код има и на визитките на всички от екипа на този офис. браво за тях!

ако един толкова консервативен сегмент успява успешно да впечатлява и гради доверие с подобни техники, какво остава за вашия бизнес. така че не ме питайте излишно “да го правим ли”, нека поговорим “как да го направим най-ефективно”!