Ура за Момчил Шумаков и 20 години Mail.bg!

22218456_10150971975429955_3624524183298399500_o

Съвсем наскоро Mail.bg празнуваха своя 20-ти рожден ден! Уау! И защото сме заедно по този дълъг път няма как да не уважавам Момчи – Момчил Шумаков
Председател на Борда на Директорите и Изпълнителен Директор на Mail.bg. Да, тук следва да допълним – създател и вдъхновител също така на този проект.

В годините много и различни наши клиенти са имали различни реклами и присъствие в Mail.bg и любопитните случаи не са един и два, но за тях трябва да разказвам отделно. (Ох, не успявам да се стърпя да споделя за една реклама за анти-бебе таблетки във футъра на мейла, през някъде 2001-2002-ра как доведе до голям семеен скандал …). Добрите формати и резултати от кампании в Mail.bg също не са един и два и изискват отделно внимание.

20 години в бизнеса никак не са малко. То си е цяла вечност. За това именно си говорим в това интервю с Момчил. Благодаря му, че прие поканата и пожелавам сили за още много години в дигиталния бизнес!

Какво се промени и какво е същото в българския уеб в последните 20 години?
Преди 20 години Интернет аудиторията растеше главоломно. Сайтовете бяха по-малки от традиционните медии, но въпреки това, имаше повече свободни рекламни позиции отколкото реклама. Тогава рекламодателите смятаха, че присъствието им онлайн е повече имиджово, отколкото задължително.

20 години по-късно, ситуацията е точно обратната: няма ръст на аудиторията, но реномираните онлайн медии са с огромни аудитории изброявани в стотици хиляди – много по-големи от почти всички офлайн медии. Сега рекламодателите смятат, че присъствието им онлайн е задължително, а реномираните сайтове често страдат от недостиг на импресии.

Научиха ли се рекламодателите що е онлайн реклама и смели ли са, разумни ли са в избора си?
Рекламодателите в България все още разглеждат онлайн рекламата като каре във вестник. Те изцяло пропускат колосалните възможности за анализ и таргетиране. Бирата все още се рекламира в спортни сайтове, а гримовете – в женски. А би трябвало бирата да се рекламира само пред мъже на възраст над 18, а гримовете само пред жени, независимо от сайта. В хода на кампанията би трябвало да се прави анализ на резултатите, в който рекламодателят може да установи, например, че конкретното послание прави гримовете по-атрактивни за тийнейджърки или бирата за по-възрастни господа. Така ефективността би могла да се повиши значително чрез уточняване на критериите за таргетиране, според посланието.

А потребителите – какви са те днес?
Потребителите вече са по-зрели, знаят какво искат и имат изградени навици в консумацията на онлайн съдържание. Тяхната консервативност обаче е в противовес с най-важния принцип на Мрежата – демократизирането на информацията. В името на т.нар. борба с „фалшивите новини“, алтернативната информация става все по-трудно достъпна. Най-начетените и активни потребители са най-лесно подвеждани, защото вече не търсят и другата страна преди да си съставят мнение. Потребителите на социалните мрежи често остават с грешното впечатление, че всички техни приятели мислят като тях по наболелите теми. Но всъщност изобщо не виждат другата страна, която не присъства във фиида им. Благодарение на това, точно т.нар. „опиниън мейкъри“ в момента са най-лесни за манипулиране. Вече дори и търсачките се „борят“ с фалшивите новини. Дали това на практика също не е изразяване на мнение и не би ли трябвало тези услуги да са неутрални?

Как се успява цели 20 години да се развива и отстоява български бранд в онлайн среда при тази голяма конкуренция?
Българите не вярват, че в страната ни сега се произвеждат повече и по-добри продукти от всякога. За съжаление, рядко под български брандове, защото нашите потребители избягват българското. Те не виждат предимствата, заслепени от блясъка на големите международни имена. Никой не допуска, че при международните компании са невъзможни базови неща като да си пишеш с някой, защото имаш проблем. Да регистрираш най-важния си мейл адрес в чужбина е риск, който аз например не бих поел. Какво ще стане ако автоматичното възстановяване на забравена парола не сработи?

Какво си пожелаваш за следващите 20?
Завръщане на Интернет към корените му: с повече неутралност, свобода на словото, повече брандове, малки играчи (вкл. блогове), повече нишово съдържание, повече алтернативна информация, по-малко намеса в информацията както от страна на политиците и държавата, така и от страна на медиите.
22181500_10150971975834955_2383094966128073881_o

Снимките са от партито за 20-тия рожден ден на Mail.bg

вече имаме стардарти и за нестандартната онлайн реклама

новината на деня е, че вече имаме правила, стандарти и за нестандартната реклама онлайн у нас. те са утвърдени от двете браншови организации – IAB България и БУА. разбира се – с препоръчителен характер са, но е важно, че ги има и са релевантни за родната дигитална индустрия

започнаха се дискусии, основно от хора, които не са работили по тези стандарти и не са членове на IAB или БУА, относно спазването и въобще смисъла на стандартите

редно е да се каже, че по тези стандарти се работи близо 9 месеца, от екип от около 25 души-експерти от водещите онлайн медийни групи, уеб агенции и доставчици на услуги в областта на онлайн маркетинга, под ръководството на Иван Иванчев, чиято бе и инициативата за тази акция, адмирации за което

стандартите са важни не само защото е добре да ги има просто така. те са важни защото:

  • правят работата на всички замесени в дигиталната индустрия по-лека и ясна;
  • спестяват средства на клиентите-рекламодатели;
  • консолидират индустрията, а както знаем – обединението прави силата.

публикуваните стандарти – тук

IAB Forum Bulgaria – панел Рекламодатели и рекламни площадки

в панела, който модерирах Рекламодатели и рекламни площадки участваха чаровните Ирина Порузян от Нетинфо и Росана Лаво от Пиеро 97 и готиния Венци Костов от HTTPool България. защото бяха важни ми се иска да напиша основните изводи, които излязоха от този разговор по време на IAB Forum Bulgaria през февруари в Шератон, София, касаещи и онлайн рекламодателите и онлайн медиите:

  • планирайте цялостно, не на парче – каза го Росана, но го мислим и четиримата. истината е, че все още повечето компании решават някак стихийно да отделят бюджет за Интернет, правят го чисто кампанийно, без имат цялостна концепция на годишна база, например;
  • плащайте за криейтив, а не го очаквайте като бонус – оказа се това било често срещано явление, да се дава изработка на банери като бонус, което води до някакви, а не наистина добри банери, съответно до някакви, а не наистина добри резултати от кампаниите;
  • търсете и оценявайте взаимодействието с потребителя, а не чистия клик или импресия.

писах още по темата:
IAB Forum Bulgaria в коментари
IAB Forum bulgaria – форумът на дикиталната индустрия

покана IAB Forum Bulgaria

нещата започват да се случват. регистрирай се от сега, че интересът е голям, а местата свършват бързо.

хайде, ще се видим там.

2010-та за бг уеб индустрията

годината бе тежка, но добра. според повечето хора в бранша – по-добра от предната. завършваме с ръст средно около 15% за по-големите медийни групи. общо обемът, по експертни оценки, е около 40 милиона за 2010-та, което не е никак малко. да, може и повече. догодина.

тенденции: пазарът да се фрагментира, да навлизат все повече играчи. сливания. интересът към реклама в чужди сайтове като фейсбук и гугъл.

второ издание на Български награди за Уеб на БУА, някак набързо; второ издание на WebIt през октомври, 11-то издание на БГ сайт през ноември.

излезе книгата ни с ДенисУспешен онлайн маркетинг. за уеб основно и почти единствен в традиционните медии продължи да пише Андриан Георгиев, Економедиа.

годината бе на груповото пазаруване и се появиха Zadrujno.bg, Grabo.bg, Kolektiva и цял куп подобни сайтове.

към неприятните случки ще остане падането на Dir.bg с изгорелите му сървъри през март, както и падането на Skype за ден през декември, което хвърли в паника доста хора.

последното тримесечие се активираха и двете браншови организации – БУА и IA България. проведоха се няколко срещи на хората, занимаващи се с онлайн реклама – формални и неформални. заговори се и за казуса с кукитата. по всичко това ще се продължи активно работа и през 2011-та.

със сигурност пропускам неща. дописвай.

коментарът на Росана Лаво за 2010-та

коментарът на Венци Костов за 2010-та

бг онлайн рекламния пазар 2010 – коментар на Венци Костов

“Тази година има известен ръст на пазара – от порядъка на 10-20%. Определено не е това, което очаквахме да се случи последните две години. Като тенденция има значително изтичане навън, към глобални пъблишъри като FB и Google, където ръстът е значителен. Като цяло една видимо спокойна година, без сериозни гафове, които да компрометират индустрията, но и без събития, които да я препозиционират.”

Венци Костов, CEO на HTTPool България

всички разбират от Интернет реклама!

подобни мейли идват честичко. този ви го поствам тук 1 към 1 както е получен. сменила съм само имена и телефони с о-та.
без коментар.
“Аз съм рекламният директор на “ooo
спорт” Мария Лooo и ви пиша със
следното предложение: Имаме желание да
поставим в нашия сайт рекламен банер
(300/250 пиксела) на вашата марка продукти.

За 1 месец тя ще се набие в очите над 15 000 души.
Насреща очакваме продукти от
вашата фирма на стойност, която ви
устройва като рекламен ефeкт, но не
по-малка от 50 лв на месец! Броят на
импресиите, тоест показванията на банера
може да се променя, примерно 500, 600,…1000,
….2000… показвания на ден! В момента
импресиите, които генерира www. ооо-sport.com са
от 6000 до 8-10 хиляди на ден!
Очаквам отговора ви!
Мария Лооо: 08ооо
скайп: maria_siооо”

ок, не мога да се въздържа от коментар. забелязахте ли думичките “набие”, “насреща”, “устройва” … доста бизнес. удивителните направо доразмазват посланието. всички днес у нас разбират от Интернет реклама, пък дори и само срещу 50 лева в стока.