5 съвета за финансовата страна на маркетинга

Едно от най-големите предизвикателства в работата на маркетинг специалистите в последните години е да жонглират успешно със задачите си в условията на финансова стагнация и намалени бюджети. Да, ако само до преди 5-6 години се даваха нормални бюджети, днес те почти навсякъде са намалени с 20 до 50 %. А очакванията за постигнати резултати не са променени. Това изисква нови, специфични умения у маркетинг хората. За щастие има изход. Ето няколко златни правила в тази посока.

Евтиното е скъпо.
Старата максима все още е в сила – евтиното в повечето случаи излиза скъпо. Една често срещана грешка е да се подлъжем и да предпочетем нещо евтино, което после да съжалим, че сме избрали. Или качеството няма да е това, което сме мислили, или сроковете за доставка ще са прекалено дълги или съчетание от двете. Трябва да сме наясно и да проверяваме и договаряме добре, ако решим все пак да предпочетем евтино решение.

Нулев бюджет няма.
Няма как нещо да струва нищо. Дори само времето, което отдаваме, за да го измислим, сътворим струва пари. Да, в днешния свят има много безплатни неща – от електронна поща, през безплатни или доста евтини телефонни разговори, но ако се замислим – те отново са свързани с разходи. Сериозен бизнес няма как да се маркетира с нулев бюджет.

Онлайн инструменти на макс.
Интернет пространството дава необятни възможности. И не, тук не говорим само за социалните мрежи, които разбира се, след корпоративния сайт са най-важните. Доброто им познаване и умела употреба могат да позволят оптимизиране на маркетинг бюджетите, от една страна, а от друга – да позиционират фирмата като модерна, водеща, напредничева и високотехнологична.

Смятай отново и отново.
Най-важното условие за успешното справяне с бюджета за маркетинг цели е смятането. И без него не може да се мине. Доброто планиране, търсенето на оптимални възможности, прекалкулирането ще доведе неизменно до по-добри и във финансово отношение резултати. Така всички ще са доволни.

Креативни решения дебнат отвсякъде.
Добри резултати, все пак, могат да се постигат и с по-лимитирани бюджети. Не само защото условията го налагат. Условието е – малко повече мисъл, креативни решения и готовност за поемане на риск. Понякога нещо дребно, но хитро, в позитивен контекст, забавно, полезно, красиво, изпълнено със смисъл може да провокира силна реакция, споделяне, радост и да доведе до дълготрайни ефекти. За вдъхновение може да се обърнем отново към Интернет – безкраен извор на идеи.

Ясно ни е вече – това не е криза, това са новите условия, в които ще работим. Старите времена няма да се завърнат и всички ние малко или много трябва да се научим да действаме с повече мисъл, калкулации в рамките на лимитирани бюджети. И така да сме успешни.

Тестът е част от книгата 101 маркетинг приказки – свалете безплатно от тук.