IAB MIXX Awards: Brave example 02 Taco Bell Blackout

Taco Bell смело спира всички свои социални канали, за да пренасочи вниманието на потребителите към своя нов мобилен апликейшън за поръчка на храна. Ефектът е неочаквано добър! Повече – във видеото.

Браво за смелостта!

браво на IAB България за участието в Mediascope Europe 2012

едно от големите постижения на родния IAB, след като вече две години поред правим Форума на Дигиталната индустрия, семинари и обучения, кампании по различни реми е участието тази година в проучването на медийното потребление, проведено в 28 държави – Mediascope

защо постижение ли? защото България вече е на картата на Европа, участвайки в проучването, защото вече е ясно, че онлайн у нас и в CEE не е толкова екзотично и различно от в останалите части на Европа

днес Алисън Феда беше в София и представи акцент от данните от проучването за Европа и България

интересно е, че 21% средно за Европа е мобилното ползване на Интернет, докато за България е 9%

47% от европейците биха търсили още инфо за рекламирани продукти онлайн, докато за България този процент е 55

51% от европейците, както и 51% от българите считат, че Интернет им помага да направят по-добър избор

пълните данни от проучването могат да бъдат закупени от IAB България

поздравления за Жанет Найденова и Веселин Петков за добрата организация и цялостната работа по проекта!

още малко инфо и снимки има и тук

Mediascope Европа вече в 28 страни, включая България

много се радвам, че българският IAB взе решение да се включим и ние в европейското медийно проучване. така за първи път в Европа ще имаме толкова детайлни и сравними между всички държави данни за медийната консумация

ето и официалното инфо
Изследването има за цел да улови тенденциите в потребителското поведение в цяла Европа и да открои общите елементи и различията. Резултатите от “Mediascope Европа” ще бъдат обявени на “Инеракт 2012”, най- голямото събитие за европейската онлайн индустрия, което ще се проведе на 30 и 31 май 2012г. в Барселона.

Уникалното в “Mediascope Европа” е идентифицирането на модели на променящо се медиа потребление в целия медиа спектър: Интернет, радио, телевизия, мобилен достъп, вестници и списания. Нововъзникващите и развиващите се онлайн медии, включително използването на Интернет чрез мобилен телефон, таблет, конзола; видео потреблението и социалните медии ще бъдат изследвани в дълбочина, за да се даде цялостна картина на интерактивния потребител. Изследването ще засегне и тенденциите в електронната търговия, като във всички страни ще се използва комбинирана Омнибус + Онлайн методология. Ще бъдат проведени общо над 50,000 интервюта. Установено като индустриален стандарт за потребителско изследване на медиа потреблението в европейски мащаб, “Mediascope Европа” включва данни от 2003г. насам.

Достъп до данните от “Mediascope Европа” ще бъде предоставен на клиеnтите на Mediascope, чрез няколко инструменти за планиране, позволяващи на потребителите да разглеждат и да сравняват данни по страни, демографски профили или тип медиа потребител.

Според Алисън Фена, вицепрезидент за маркетинг и изследвания в IAB Европа, “Mediascope Европа е най-пълното изследване на медиа потреблението в европейски мащаб, едновременно с това отразяващо характеристиките на различните национални пазари. С разширяването на географския обхват на проучването, то се превръща във водещ проект за IAB, както и в отправна точка за маркетолозите и бизнеса, искащи да разберат последните тенденции, за да изградят успешни стратегии.”

“За първи път в историята на дигиталния бизнес в България, българските рекламодатели и маркетолозите ще имат възможността да закупят резултатите от независимо европейско изследване на тенденците за промяната в потреблението на медиите, еволюцията на консумацията на съдържание от телевизия и Интернет, онлайн активности (видео консумация, социални мрежи, уеб сайтове и платени услуги в Интернет), пенетрация на мобилни и смартфони, мобилна активност, електронна търговия, дигиталните потребители и брандинг в Интернет, което да ги подпомогне при създаването на техните успешни стратегии за развитие на бизнеса и марките. За първи път ще имат сравнителни данни за България спрямо европейските пазари (бенчмарк).” – коментира Жанет Найденова, председател на IAB България.

Спонсори на “Mediascope Европа”:
Общоевропейски корпоративни спонсори: Microsoft Europe, Orange Advertising Network, Yahoo! Europe, BBC Advertising, Adconion Media Group, United Internet Media, AOL Advertising Europe, Viacom International Media Networks.

В България проучването се спонсорира от IAB България, 3бей.бг, Дарик Уеб, Дир.БГ, Икономедиа, Инвестор, Мтел, Мейл.БГ, Нетинфо,НЕГ и Thinkdigital.

какво да очакваме от дигиталната 2012-та?

мобилност в пълния й вид
голямата премиера на мобилния маркетинг у нас все още предстои. на лице е основата – пенетрацията на smart мобилни устройства е достатъчно голяма. нужно е да се появят адекватни услуги и кампании, възползващи се на максимум от възможностите на мобилния достъп. следващата крачка – мобилните разплащания – също е близо.

повече ефективност
в търсенето на все по-работещи инструменти маркетинг специалистите ще залагат все повече и на измеримостта, която малко или много бе подценявана в предходните години. възможностите за това са на лице.

бази данни
всички експерти казват, че от тук насетне все по-голямо значение ще се отдава на базите данни, потребителите, детайлната информация, която всеки бизнес има за своите клиенти и максималното й използване, за постигане на поставените цели.

накратко, както Варов каза на Уеб семинара през ноември 2011 – От тук нататък в уеб ни очакват много пари и много работа

Рендъл Ротенберг, шеф на IAB пък обещава за 2012-та революция в дигиталния криейтив

цялата ми обзорна за 2011 статия е тук

да тежи, да тежи, колко да тежи един банер

да, вече и в България има утвърдени банерни стандарти. и да, все още на мнозина във веригата е трудно да разберат това.

банерите освен размер (който е в пискели) имат и тежест (ще рече файлов размер). всички тези детайли следва да са според определени стандарти и родните онлайн медии, които държат на себе си и работят като света, а именно – тези, членове на IAB България, държат да се спазват стандартите за банерна реклама.

– банерът трябва да е лек, за да се зарежда бързо и да не тежи на зареждането на цялата страница

– банерът се гледа на екран на компютър, което е различно от телевизора

– банерът има само 3-4 секунди, за да грабне потребителя, а не прекъсва любимия филм в сюблимния момент

за жалост клиентите често бъркат онлайн средата с телевизия, а голяма част от creative и рекламните агенции, които нямат специализиран отдел за онлайн, също не знаят много от спецификите и конкретно стандартите и с това се стига до недоразумения. сценарий за банер, който е далеч от стандарта, растерна графика, за да изглеждат нещата по-добре, вместо векторна водят до голям файл, тежък файл, файл, който онлайн медиите няма да приемат.

ето такива неща се случват понякога. им още много да учим. всички.

IdejaX ни кани в Загреб

в края на месеца в Загреб ще се проведе най-голямото събитие на онлайн индустрията в Хърватска – техните уеб награди, семинар с много чужди лектори и голям дигитален форум –
IdejaX
за който е наоколо – предполагам ще ви е интересно да присъствате :)

подробности – тук и тук

готови за mobile

днес IAB България организира workshop на тема мобилна реклама и се получи едно добро събитие, полезно, дискусионно, на което излязоха доста важни неща, тенденции, възможности заедно онлайн медиите да се справят по добре в мобилен контекст

по данни на Nielsen България едва около 10 000 потребителя влизат в мерените от Nielsen сайтове през мобилни устройства, а общо хората, които могат да го правят у нас са доста повече. от ниското потребление идва и липсата на интерес у рекламодателите към подобни формати

таблетите вероятно ще продължат да са екзотика, но умните телефони с добър достъп ще са все по-масови, а и хората все повече ще виждат смисъл и може би необходимост да браузват и от телефоните си

нещата ще се променят, т.е. те се променят постоянно. и ние трябва да сме готови за това. е, събитието днес беше едно добро начало в тази посока

хайде на по-модерните браузъри

IABulgaria стартира днес кампания, с която и България да каже чао на старите браузъри (основно IE6)

кампанията започва от днес и ще се надяваме за месец да свалим драстично броя на хората, които използват наистина остарели браузъри. да, ситуацията у нас е далеч от средното за Европа

хайде, който иска да се включи – ето страничката с 5 причини защо да минем на по-модерен браузер и банери за подкрепа на кампанията. от IAB ще споделим резултатите от кампанията след месец

очаква ни интересна седмица за онлайн бранша

малко в аванс да кажа, че седмицата, която предстои ще е динамична, но и много интересна за хората от дигиталната индустрия

голямото събитие е всъщност първото събитие на IABulgaria – IAB Forum Bulgaria – в петък, Шератон София, само с регистрации (местата свършиха отдавна).

програмата е доста силна – от лекциите сутринта, с откриване от Жанет Найденова и Алан Юро, шеф на IAB Europe, важните теми за e-privacy, кукита, онлайн медиите – на Kaladan, етичните норми – на Владо Жеглов, специален акцент върху едно важно проучване на пазара за 2010-та, представено от Лазар Малаков

следобяд ще са панелните дискусии. все актуални теми като метрики, мобилен маркетинг, рекламодатели и рекламни площадки (тук е моето по-пряко участие), ад сървинг, стандарти.

ако имаш регистрация – супер, ще се видим значи :)

другото важно събитие от седмицата е предния ден, в четвъртък и е регионална среща на IAB CEE, посветена на обучението и подготовката на кадри за дигиталната индустри. да, това не е само наш казус, а е навсякъде. и следва да обсъдим и предприемем мерки в тази посока. важно. ще разказвам.

новини от IAB Europe

“През 2011 Европа ще е втората по онлайн население с повече от 475 милиона Интернет потребителя и след две години Европа ще е най-големият пазар за онлайн реклама, като ще вземе първенството от настоящият първенец – САЩ”

“Обучението на онлайн маркетинг специалисти и постоянното повишаване на тяхната квалификация е ключов фактор за успеха на IAB Европа”

Алан Юро, шеф на IAB Europe (написал горните неща) е невероятно интересен и чаровен човек. той ще е тук в София в края на идната седмица по повод първото голямо събитие на IAB Bulgaria – IAB Forum Bulgaria 2011. местата в залата отдавна са заети, но ще предаваме онлайн