Македония кани българите да я опознаят със силно аутдор присъствие из София, използващо стих на родния ни Иван Вазов, но също и с банери из къде ли не, поканяща ни да посетим „Страната на приключенията“
чудя се има ли подобна кампания за България в Македония?
да, вече и в България има утвърдени банерни стандарти. и да, все още на мнозина във веригата е трудно да разберат това.
банерите освен размер (който е в пискели) имат и тежест (ще рече файлов размер). всички тези детайли следва да са според определени стандарти и родните онлайн медии, които държат на себе си и работят като света, а именно – тези, членове на IAB България, държат да се спазват стандартите за банерна реклама.
– банерът трябва да е лек, за да се зарежда бързо и да не тежи на зареждането на цялата страница
– банерът се гледа на екран на компютър, което е различно от телевизора
– банерът има само 3-4 секунди, за да грабне потребителя, а не прекъсва любимия филм в сюблимния момент
за жалост клиентите често бъркат онлайн средата с телевизия, а голяма част от creative и рекламните агенции, които нямат специализиран отдел за онлайн, също не знаят много от спецификите и конкретно стандартите и с това се стига до недоразумения. сценарий за банер, който е далеч от стандарта, растерна графика, за да изглеждат нещата по-добре, вместо векторна водят до голям файл, тежък файл, файл, който онлайн медиите няма да приемат.
ето такива неща се случват понякога. им още много да учим. всички.
дисплеят онлайн все още е и дълго ще бъде силен. но всички се мъчим да намерим по-разнични формати, за да привлечем вниманието, клика на потребителя и постигнем с това по-високи резултати
в битката за банерното пространство у нас в последните месеци работи група експерти, които мислят и изработват родните банерни стандарти
междувременно IAB, организацията, която в световен мащаб се грижи за регулациите в онлайн рекламата искат да пенсионираме вече класиката 468х60 и промотират новоизгряващите банерни формати
ако се оглеждаш за нещо ново при банерите, знай, че raising stars са форматите billboard, filmstrip, portrait, pushdown, sidelick и slider. любим ми е sidekick. е, за жалост още не се предлагат достатъчно у нас. което ги прави пък още по-успешни. ето тук обяснени всички – цък
вчера бяха публикувани, макар реално работата по тях да започна преди няколко месеца – имаме си вече основните банерни стандарти. добрата новина е основно за онлайн медиите и уеб / банер разработчиците. ясно е, че рекламодателите винаги ще се стремят да са извън стандартите, но пък ще е необходимо и да се съобразяват с тях
та ето ги кои са:
300×250 Medium Rectangle – най-масовият банер текущо у нас и най-ефективен;
728×90 Leaderboard – също доста разпространен;
160×600 Wide Skyscraper – традиционно небостъргачът е популярен, но в последните месеци се заменя масово с последния в списъка тук;
468×60 Full Banner – това е най-първият банер формат, утвърден от IAB, той ту отпадаше през годините, ту се появяваше, но очевидно още присъства стабилно в родните онлайн медии и с това влиза и в нашия стандартен set, много работещ за performance формат;
300 x 600 Half Page Ad – новоизгряващата звезда на хоризонта, в търсене на по-голяма видимост.
за моя радост останаха на английски, защото иначе преводът им е спорен и понякога подвеждащ и в този спор имах свое мнение, на което държах
стандартите се разработват от експерти от около 20 онлайн медии, доставчици на услуги, дигитални студиа, рекламодатели и се утвърждават от двете браншови организации – IABulgaria и БУА. подробности има тук
това е само първата крачка. работата продължава. в момента се работят тежести и rich media изисквания. ще има още новини, скоро.
IAB стартираха Rising Stars Ad Format Competition в търсене на нови рекламни формати. истинско предизвикателство.
сладки са стандартните и най-популярни за момента банери – квадрат (300×250), който смутено пита „Какво? Не съм ли достатъчно креативен за теб?!“ и небостъргача (160х600), който също е отчаян, че след 1 трилион (има ли такова число?!) някой скоро ще го надмине …
всеки е поканен да се включи с предложения. ще е забавно.
а междувременно се връщам назад във времето, когато преди 160 на 600 беше 120 на 600, и още по-преди, когато масовката беше 468 на 60 и класиката 88 на … колко беше? 🙂
данните са от доклада на comScore от онзи ден (окт 2010), доста от основните факти бяха проговорени на Webit, голяма част изтекоха и бяха повторени из twitter
ето малко изключително любопитни факти за кликовете и кликащите, естествено не другаде, а онлайн:
84% от населението онлайн НЕ клика на реклама
4% кликат умерено, а 4% – доста
22% от всички кликащи са доста кликащи
67% от кликовете са дело на доста кликащите
така излиза, че 4% от онлайн хората правят 67% от кликовете
wow!
това е важен урок за рекламодателите – не гонете кликове! за жалост рекламодателите у нас днес са се концентрирали върху кликове като резултат и само така (или хайде, основно така) отчитат успеха на своите кампании
хайде още малко цифри:
най-висок среден ctr на банер има в Малайзия – 0.30, а най-нисък – във Филнандия – 0.05
средно най-висок ctr на банер дават автомобилните – 0.15, а най-нисък – финансовите – 0.06
добри цифри за сверяване на часовника. вие какъв последно среден ctr направихте?
по повод семинара за нетрадиционно онлайн присъствие днес вчера запитах в статуса си във фб за реклама, която ви е впечатлила онлайн напоследък.
получих много линкове, ето интересни от тях, но те са основно за качени снимки на герила и други нетрадиционни офлайн неща
ето тук (кредит Емо)
тук още малко (кредит Емо)
а ето и един пример за яка онлайн реклама, нетрадиционна, интерактивна и мега добра
линкът е: http://www.youtube.com/tippexperience
(кредит Денис)
семинарът писане за уеб, организиран от лукрат вчера беше приятелски уютен, забавен и сис сигурност полезен за доста от присъстващите. за мен си ми беше приятно да съм сред приятели, да си говорим за какво ли не, но и за работа 🙂
една от темите излезе някак от на Владо Kaladan презентацията – за отглаголните съществителни
„търси“ или „търсене“
„влез“ или „вход“
след спора – зависи от контекста, зависи от медиата 🙂 на банерите и електронните магазини им е простено.
Последни коментари